用户数突破2亿,但钉钉的用户增长很可能到头了

2019年8月27日,钉钉未来组织大会在杭州召开,CEO无招宣布,截至2019年6月30日,钉钉用户数突破2亿,企业组织数突破1000万。

2017年12月27日,钉钉宣布注册用户超过1亿,钉钉1.0版本推出是在2014年12月1日。第一个1亿用户,钉钉花了三年时间,第二个1亿用户,钉钉花了1年半时间,虽然用户增长更快了,但钉钉的用户增长很可能到头了。

用户数突破2亿,但钉钉的用户增长很可能到头了

与微信定位通信与社交不同,钉钉定位是企业沟通管理工具,这也意味着,钉钉的场景限制与用户群垂直。我们认为,2亿用户是钉钉的用户上限瓶颈,这一数据如何得来,以下是我们的计算:

根据人力资源和社会保障部统计数据:2018年全国就业人员7.76亿,其中城镇就业人员4.34亿,全国农民工2.89亿。

另据统计总局统计数据,2018年年末全国劳动力人口(16-59岁人口)为8.97亿,就业人口总量7.8亿,城镇常住人口8.31亿,农村常住人口5.64亿,常住人口城镇化率59.58%,就业人口与常住城镇人口化率相乘,可以简单得出4.65亿的城镇就业人口。

两者数据相当。

2018年全国社会保险参保人员9.43亿,参加失业保险总人数为1.96亿,参加工伤保险人数为2.39亿。

最简单计算方式就是:既参加社保,也购买失业保险与工伤保险的人数,约等于钉钉目标用户群——我们一个假设:钉钉表示它是企业效率工具,那么只有遵守《劳动法》为员工购买五险一金的企业,才会有数字化办公提效的意识与需求。

参加社保、失业、工伤三个保险的,2018年全国最多不超过1.96亿人。这一数字区间,也应该是钉钉的用户极限。

所以我们认为,用户数突破2亿,但钉钉的用户增长很可能到头了——接下来,钉钉所要做的不应该是用户的增长,而是企业服务的场景丰富。

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