讲好中国故事,国防部原发言人杨宇军传授“秘籍”

“传播其实是一项很专业的工作,说起来每个人都会传播,真正研究起来,这里面的道道还是很深的。”

离开国防部新闻发言人岗位已2年,15日下午,杨宇军以专家学者的身份出席中国圆桌论坛,讲述在国际传播中怎样讲好中国故事,增强对外传播影响力。

去年3月,退役后的杨宇军出任中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长,虽然转换跑道,但仍从事他热爱的新闻发布工作,只是从台前走到幕后。

在论坛上,杨宇军结合亲身经历和理论研究,分享了他在国际传播领域的“秘籍”。

杨宇军

杨宇军首先介绍,尽管对外传播和对内传播面对的受众不同,但两者之间是有共通性的,都应该提供更加全面、客观的信息。

例如,在向国际社会介绍中国的时候,既要介绍取得的成就、进步,也不要避讳存在的不足和短处。同时,在讲西方国家的优势时,也要谈他们存在的矛盾和缺点。

目前杨宇军面临的重要任务之一,就是为来自全国各地的新闻发言人和领导干部进行培训。他任职的中国传媒大学媒介与公共事务研究院,是全国领导干部媒介素养培训基地。

他认为,政府部门和媒体还是要更加积极主动地提供信息,形成主动传播的意识,防止在一些事件上陷入舆论被动。

“我们过去讲谨言慎行,‘谨言’对我们新闻人不适合,不能不敢讲,我觉得要改一个字,叫做‘善言慎行’。”杨宇军说,发言人也好、媒体记者也好,要积极发声、主动发声,但行动上还需谨慎,要符合法律法规、政策,特别是符合传播规律,争取达到最佳的传播效果。

党的十九大报告中提出,要“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”。

那么,如何才能展示真实、立体、全面的中国?

“如果光靠几家媒体去讲,讲得再好,报道得再多,传播的目的也不一定能实现。”当代中国与世界研究院院长于运全指出,真实、立体、全面的中国必定是涉及到多个层次、多个领域和多个主体的。需要将各行各业,全国乃至全世界关心中国的群体动员起来,发挥他们的作用。

长期从事国际传播方面的理论研究,北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽认为,关键突破口在于国际话语体系建设。她介绍,“构建人类命运共同体”这一价值观,是以人类面临普遍性问题和挑战作为构建背景的,是着眼于国际社会和平发展合作的大局,从战略角度来看这是中国话语体系建设的突破口。

近年来,我国的对外传播工作取得积极进展。在国际舆论场上,中国记者越来越活跃,中国人的声音、中国人写的文章和书籍,越来越多地见诸于国际媒体。

12日,第六届全国对外传播理论研讨会召开,外交部原副部长傅莹在会上指出,外界更加关注中国,正面评价很多,且呈上升趋势,同时,负面意见也不少。

“我们的制度优势恰恰在于,党和政府不仅有面对问题的勇气,而且有解决问题的能力。”傅莹强调,我们在国际传播中不需要回避问题,也不怕别人批评,重要的是能够说明我们的政策意图和目标是什么,面对的挑战是什么,解决问题的努力有哪些。“当有人提出疑问的时候,恰好是传播的好时机。”

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